Nissan Sales Central & Eastern Europe rozpoczął współpracę z jedną z najpopularniejszych polskich piosenkarek młodego pokolenia - Anią Dąbrowską. Jej najnowsza płyta „W spodniach czy w sukience” już po kilku dniach sprzedaży ma status Złotej Płyty będąc jednocześnie najlepiej sprzedającą się płytą w Polsce (premiera płyty odbyła się 16 czerwca)
Wizerunek artystki
idealnie odpowiada grupie docelowej, do której kierowany jest Nissan Micra,
dlatego Nissan zdecydował się zaproponować Ani Dąbrowskiej, by została Twarzą
Nissana Micry. Micra to samochód przede wszystkim dla młodych, aktywnych kobiet
- jest wygodny, praktyczny i elegancki. Uważany jest za idealne auto do miasta.
Artystka bez wahania zgodziła się na współpracę gdyż Micra wielokrotnie, w
swojej 25-cio letniej historii, udowodniła, że jest produktem godnym zaufania.
Między innymi zdobyła, jako pierwszy japoński samochód, prestiżowy tytuł Międzynarodowego
Samochodu Roku.
Ania Dąbrowska doceniła w Nissanie Micra jej główne cechy, które pozwalają zaoszczędzić cenny czas. Są nimi: zwrotność, (Micra ma najmniejszy promień skrętu w klasie) łatwość w parkowaniu, świetną widoczność z miejsca kierowcy, wypukłości na lampach pozwalające ocenić krańce auta, posiada również system ułatwiający parkowanie. Ponadto rozwiązania techniczne Micry ułatwiają poruszanie się po mieście i dzięki nim jazda Micra cieszy jak nic innego. Wśród nich jest między innymi inteligentny kluczyk, którego nigdy nie musi wyjmować z torebki, automatyczne włączanie świateł oraz wycieraczki z czujnikiem deszczu, rozbudowany system audio, zintegrowany zestaw głośno mówiący Bluetooth, ruchomą tylną kanapę pozwalającą w razie potrzeby powiększyć bagażnik bądź przestrzeń dla pasażerów, automatyczna klimatyzację.
Micra dostępna jest w trzech wersjach wyposażenia: Visia, Acenta, Tekna oraz z benzynowymi silnikami o pojemnościach 1.2 i 1.4 litra oraz z silnikiem diesla 1.5 litra. Jej ceny rozpoczynają się już od 36900 pln.
Wizerunek Ani zostanie wykorzystany w różnych formach komunikacji.
Pierwszym efektem współpracy było pojawienie się auta w teledysku promującym
płytę. Ponadto Nissan został
sponsorem trasy koncertowej „Micra Tour”
i weźmie udział zarówno w trasie koncertowej, jak i kampanii promującej trasę,
także poprzez ekspozycje samochodów w miejscach koncertów.
Kampania promująca
płytę Ani Dąbrowskiej „polecaną przez Nissana Micrę” odbywa się w telewizji,
radiu, outdoorze, Internecie, oraz poprzez działania z zakresu POS i wydarzeń
specjalnych. Całość wspierana jest szerokimi działaniami PR.
Nissana w
działaniach typu product placement, sponsoring i broadcast marketing wspiera
agencja Mozaic, będąca działem OMG.
Nissan Sales Central & Eastern Europe, założona w lipcu
2005 r., obejmuje swoim zasięgiem cztery kraje: Węgry, Polskę, Czechy i
Słowację. W 2007 r. Nissan sprzedał w tym regionie 21,500 samochodów,
uzyskując udział w polskim rynku na poziomie 3,4%. Firma zatrudnia 130
pracowników w 4 stolicach oraz ma 85 placówek handlowych prowadzonych przez 50
dealerów.
